A l’écran, ça va vite. En coulisses, c’est une autre histoire ! Chronique du « labo cadeaux ».
25 secondes : c’est la durée de notre nouveau spot TV. Le pitch : des scientifiques ouvrent les portes de leur laboratoire où ils testent les cadeaux de notre boutique sur des « destinataires-cobayes » : geeks, reines de beauté, accros à l’adrénaline… Le but des expérimentations étant de trouver le présent idéal pour tous les types de personnes. Un clip de 25 secondes, c’est très court ; on peine à imaginer le travail de longue haleine qu’il y a derrière.
Avant de filmer…
L’équipe marketing d’ideecadeau.ch a confié la réalisation du spot TV à la talentueuse agence de publicité module+, basée à Schaffhouse. Il aura fallu trois mois pour élaborer le concept du film et préparer le tournage. Tout a commencé par des discussions animées autour d’un café et surtout par des pages et des pages griffonnées d’idées plus ou moins fantaisistes, plus ou moins réalisables. Au final, nos experts en marketing ont retenu le concept du laboratoire… des experts en cadeaux. Une fois le scénario adopté à l’unanimité, le metteur en scène a lancé les castings, qui ne furent pas une mince affaire puisque le « labo cadeaux » devait être peuplé d’une foule de personnages.
Silence ça tourne !
Une semaine avant le tournage, décorateurs et techniciens ont transformé un hangar vide en laboratoire futuriste et décalé. Le jour J, 70 personnes y ont débarqué ! Un petit village qui comptait non seulement les comédiens, mais aussi les réalisateurs, les caméramans, les photographes, les éclairagistes, les ingénieurs du son, les maquilleurs, les stylistes… Et last but not least la « force task » chargée du ravitaillement des troupes ! Entre les scènes, l’équipe de tournage se détendait dans le réfectoire aménagée pour elle. Les figurants y ont passé de longues heures… Qui a déjà participé à un film le sait : on joue peu, on attend beaucoup.
Des machines un brin fofolle
La plus grande difficulté du tournage était les scènes de groupe, dans lesquelles le metteur en scène a dû s’assurer que les comédiens jouaient de manière synchrone. De plus, les mouvements de caméra devaient être particulièrement précis. Dans la grande scène finale, les techniciens ont reculé la caméra à l’aide d’un chariot futuriste monté sur des rails. Une machine impressionnante qu’on aurait dit tout droit sortie du film Retour vers le futur. Elle était surmontée d’un grand bras mécanique destinée à stabiliser l’image malgré le mouvement de recul.
Quand on regarde l’envers du décor des films, on est toujours impressionné par l’incroyable machinerie qui n’apparaît pas à l’écran : câbles, fils, spots, réflecteurs, bras mécaniques, robots…
Même si leur travail fut intense, les comédiens ont eu des moments de rigolade, surtout quand ils ont essayé les machines un brin fofolle conçue par l’équipe de tournage.
Votre équipe ideecadeau.ch